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研究报告:直播流成在线收听主力 蜻蜓FM用户4

来源:长城网承德频道日期:2019-07-30 浏览:

  新浪科技讯 3月25日上午音讯,尼尔森网联联合蜻蜓FM推出2019年《网络音频节目用户研究陈述》,陈述描绘目前我国网络音频听众的收听规划、概括结构、行为偏好与消费特性,并结合蜻蜓FM数据复原在线播送与音频节目的收听轨道。

  在移动互联网年代,跟着智能收听终端的遍及,网络音频节目继视频节目之后敏捷开展壮大,全国播送电台纷繁进行融媒转型,推出App客户端与网络收听渠道,扩展播送节目影响力;商业电台以蜻蜓FM、喜马拉雅FM等为代表,致力于培育年青网民听众群,并在内容付费方面攻城略地;网络音乐以酷狗、QQ、酷我、网易云音乐等为代表,在BAT支持下包括了绝大部分音乐歌曲版权,切割年青网民的碎片化文娱时刻。

  1、中老年人才听电台?网络音频节目受众呈年青化趋势

  尼尔森网联查询发现,2018年,网络音频节目听众规划到达6.61亿,触摸率为47.55%,占网民规划的82%,可是网络音频节目听众出现显着的年青化、高知化、高质化、白领化趋势,比网民愈加老练,学历更高,高端人群占比更高。

网民与网络音频节目听众概括结构(数据来历:2018年全国音频及播送节目收听行为查询;总样本量:5650个;网民数据来自第42次《我国互联网络开展情况计算陈述》,进行了从头归类)  网民与网络音频节目听众概括结构(数据来历:2018年全国音频及播送节目收听行为查询;总样本量:5650个;网民数据来自第42次《我国互联网络开展情况计算陈述》,进行了从头归类)

  2、用户收听习气佛系随缘,算法引荐必不可少

  收听内容方面,尼尔森网联查询发现,网络音乐、网络电台与网络听书位居类型前三,中文流行音乐、新闻资讯、欧美流行音乐、怀旧经典音乐、最新音乐榜单、脱口秀、诙谐笑话/文娱、相声小品、热门解读、吃喝玩乐位居细分内容前十队伍。

  但我们收听挑选习气相对较为随意,对特定节目的收听忠诚度相对偏低,超越三成听众随意查找喜爱的内容收听,别离有四分之一的听众听APP引荐节目与特定的类别/内容;还有两成听众听榜单节目与精品/精选内容。在这种情况下,齐备性标签分类、精准化检索、智能化推送与大数据算法至关重要,关于进步用户运用体会,进步忠诚度、活跃度与留存度必不可少。

网络音频节目用户收听挑选习气(数据来历:2018年全国音频及播送节目收听行为查询;总样本量:5650个)  网络音频节目用户收听挑选习气(数据来历:2018年全国音频及播送节目收听行为查询;总样本量:5650个)

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